تاریخچه برند کارتیه و هرآنچه باید از این برند بدانید!

اگر فقط کمی به مد و خرید جواهرات علاقمند باشید حتما نام برندهای معروف جواهرات از جمله برند کارتیه به گوشتان آشناست. کارتیه نام برندی است که از دیرباز مورد تحسین خانواده‌های سلطنتی بوده و امروز بعد از گذشت نزدیک دو قرن از افتتاحش، مخاطب را متحیر کرده و توانسته جایگاه ویژه‌ای در سبک زیورآلات کلاسیک پیدا کند و هیچ نشانی از کندی روند خود ندارد.

در دهه 1800، سه برادر فرانسوی به امید کسب سود ناچیزی، تجارت خود را در حوزه جواهرات آغاز کردند. تقریباً 200 سال بعد، نام تجاری آن‌ها تحت عنوان Cartie در لیست ده برند محبوب و گران‌قیمت جهانی قرار گرفت. در حال حاضر شما می‌بینید که افراد مشهور در عکس‌های خود دستبندها و ساعت‌های برند کارتیه را به دست دارند در صورتی که این اکسسوری‌ها در کمترین حالت ممکن بیش از پنج هزار دلار قیمت دارند. در ادامه این مقاله همراه گالری روبی باشید تا به بررسی تاریخچه برند کارتیه بپردازیم.

تاریخچه برند کارتیه

داستان کارتیه از سال 1847 آغاز شد. وقتی لوئیس فرانسوا کارتیه کارگاه جواهرات پدرش را برای شروع تجارت خود تحویل گرفت انقلاب فرانسه کشور را به ویرانی کشانده بود و تقاضای بسیار کمی از سوی مردم برای کالاهای گران‌قیمت وجود داشت؛ اما با این وجود، لوئیس تصمیم داشت تجارت خانوادگی خود را ادامه دهد.

لوئیس فرانسوا کارتیه موسس برند کارتیه درست در میان اوضاع آشفته برانداز انقلاب فرانسه در سال 1847 کارگاه کارتیه را تأسیس کرد. بعد از یک دهه و با ظهور امپراتوری دوم، اولین بوتیک کارتیه در سال ۱۸۵۹افتتاح و کسب و کار کارتیه رشد پیدا کرد. پس از مدتی آلفرد، پسر لوئیس، مدیریت کسب و کار کارتیه را برعهده گرفت و آن را به مشهورترین خیابان جواهرات پاریس انتقال داد، این حرکت گام بزرگی برای شروع معروفیت برند کارتیه بود.

آلفرد کارتیه اولین جواهر سازی بود که با زیبایی هرچه تمام‌تر از پلاتین در ساخت جواهرات استفاده کرد. در طول قرن نوزدهم، پلاتین ماده‌ای فوق العاده گران بود و بیشتر توسط خانواده‌های سلطنتی و برای ساخت کارد و چنگال و زنجیر ساعت مورد استفاده قرار می‌گرفت. پسران آلفرد و یا به عبارتی نوه‌های “لوئیس فرانسوا کارتیه” برند کارتیر را در خارج از کشور، یعنی در لندن و نیویورک نیز گسترش دادند.

این یک کلیت از تاریخچه برند کارتیه بود اما همه‌ی ماجرا این نیست. اگر علاقمندید که تاریخچه این برند را با جزئیات بیشتر بدانید در ادامه این مطلب همراه ما باشید. ما قصد داریم در ادامه به بررسی روند ایجاد، رشد و معروفیت کارتیه بپزدازیم.

آغاز برند کارتیه در سال‌های 1847-1848

پس از اینکه لویی فرانسوا کارتیه کنترل کسب و کار کارفرمای سابق خود را به دست گرفت، به فکر افزودن جواهرات برای گسترش مجموعه موجود خود فراتر از ساعت‌ها بود. او آنچه را که در توانش بود از سازندگان فرانسه و جاهای دیگر خرید و فقط بر روی بهترین جواهراتی که می‌توانست پیدا کند تمرکز کرد.

قیام پاریس که در سال 1848 رخ داد، در واقع قیام طبقات کارگر برای به چالش کشیدن ثروتمندانی بود که قرن‌ها فرانسه را غارت کرده بودند. این اقدام زندگی کاری صاحبان یک برند جواهرات مانند کارتیه را بسیار سخت می‌کرد. مثال جالبی است که می‌گوید وقتی مردم برای زنده ماندن موش می‌خورند، بازار الماس حال خوبی نخواهد داشت! اما لویی سخت تلاش کرد تا برند نوپایش از این بحران جان سالم به در ببرد و این اتفاق افتاد. از آن نقطه به بعد، هیچ مانعی برای لویی فرانسوا کارتیه وجود نداشت.

سال‌های اولیه 1848 - 1870

کارتیه سعی کرد تا از سود حاصل از فروش جواهرات تنها برای تامین مالی خرید قطعات بهتر استفاده کند تا کیفیت کار را بالاتر ببرد. با این حال تا 20 سال رشد کارتیه متوسط ​​بود اما لوئی همیشه امیدوار بود که تلاش او و کیفیت ساخت قطعات بالاخره به آینده‌ای روش برای کارتیه تبدیل شود. در این زمان، پسر لوئی فرانسوا، آلفرد، نیز کار خود را در این تجارت آغاز کرد.

برنامه ریزی این بود که آلفرد اداره فروشگاه را به دست بگیرد. آلفرد به نسبت پدرش کسب و کار محور بود و می‌خواست تجارت را به سرعت توسعه دهد. همانطور هم که از تاریخچه کارتیه مشخص است، در نهایت، این هوش تجاری آلفرد بود که سبب شد نام کارتیه در خانه‌های سلطنتی اروپا و فراتر از آن پیچیده شود.

انقلاب کارتیه 1870-1899

در سال 1870، پاریس و دنیای کارتیه تغییر کرد. فرانسه به کشوری انقلابی تبدیل شده بود.در سال 1870 قیام دیگری در پایتخت به وجود آمد که به عنوان کمون پاریس شناخته می‌شود . کمون یک انقلاب سوسیالیستی بود که در نتیجه ی آن حاکمان جدید با اشراف جنگیدند.

نخبگان اشراف زاده در نتیجه ی جنگ کمون از ترس جان خود به دنبال راهی برای خروج ازکشور بودند اما به دلیل محدودیت دسترسی به بانک، به ثروت خود دسترسی نداشتند و همین باعث شده بود تا برای فرار دارایی در دسترس که شامل جواهرات بود را به فروش بگذارند.

اینجا انقلاب کارتیه بود، آلفرد کارتیه با استفاده از فرصتی که ناگهان ایجاد شده بود، به اشرافی که از او درخواست کمک برای فروش جواهراتشان را داشتند مبالغ پایینی پیشنهاد داد و آن‌ها که چاره‌ای جز قبول کردن این مبلغ نداشتند جواهرات را به آلفرد فروختند. همین اقدام هوشمندانه آلفرد باعث شد که کارتیه تقریباً یک شبه یکی از بهترین مجموعه جواهرات در فرانسه را با مبلغی ناچیز از آن خود کند.

پس از مرگ لویی فرانسوا در سال 1904، آلفرد تصمیم گرفت که برند کارتیه را در پاریس و سایر شهرهای بزرگ گسترش دهد.

دوره طلایی کارتیه 1904-1920

آلفرد در این دوران سه پسرش، لوئیس، پیر و ژاک را به تجارت کارتیه معرفی کرد. هر سه پسران آلفرد در زمینه‌ای خاص مهارت داشتند، آن‌ها مهارت‌های فردی خود را به شرکت آوردند و در کنار هم سرنوشت جدید برای کارتیه رقم زدند. این چهار نفر با کمک هم برندی را ایجاد کردند که 100 سال بعد هنوز در صدر تجارت خود قرار دارد.

طی چهار دهه، کارتیه توانست برخی از بهترین جواهراتی را که جهان تا به حال به خود دیده بود تولید کند. علاوه بر گردنبندها و دستبندهای توتی فروتی که اکنون معروف هستند، این شرکت گردنبند مهاراجه پاتیالا را که حاوی تقریباً 3000 الماس است را تولید کرد. اگرچه مشابه چنین جواهراتی قبلاً ساخته شده بود اما صنعتگران کارتیه، زیر نظر دقیق لوئیس، توانسته بودند سهام این کمپانی را بسیار بالا ببرند.

پس از جنگ و فروش کارتیه 1945 - 1964

پس از جنگ برخلاف بسیاری از شرکت‌ها، کارتیه توانسته بود رکود بزرگ دهه 1930 را پشت سر بگذارد. اما چطور؟ آن‌ها با گسترش تجارت خود در مناطقی دورتر نسبت به ایالات متحده و سایر کشورهای آسیب دیده توانستند در دوره رکود همچنان سرپا بمانند. پس از پایان جنگ، شرکت به گسترش جهانی خود ادامه داد.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید طبق بررسی‌های یک شرکت تحقیقاتی در صنعت طلا و جواهر، کارتیه یکی از محبوب‌ترین برندهای لوکس در جهان است که در شاخص لوکس‌ترین مارک‌ها بالاترین رتبه را دارد.

به طور کلی می‌توان گفت کارتیه در دنیای جواهرات و فرهنگ لوکس اثری پاک نشدنی برجای گذاشته است. تمام تولیدات کارتیه با دقت بالا ساخته می‌شود و مواد اولیه از کیفیت بسیار بالایی برخوردار است. از این گذشته کاربرد سنگ‌های قیمتی کمیاب در تولیدات کارتیه هم تاثیر به‌سزایی بر کیفیت و افزایش قیمت محصولات این برند دارد.

کارتیه اکنون 200 فروشگاه در 125 کشور مختلف دارد که این نتیجه نه تنها برای یک شاگرد ساعت ساز در فرانسه انقلابی بد نیست بلکه خارق العاده است.

معروف‌ترین آثار برند کارتیه

کارتیه همان برندی بود که یکی از بهترین جواهرات تاریخ را در جهان خلق کرد. برندی که حالا به ندرت ممکن است کسی نامش را نشنیده باشد چند طرح بسیار معروف و شناخته شده دارد که در ادامه این مقاله قصد داریم به معرفی آن‌ها بپردازیم.

در واقع بهتر است اینطور بیان کنیم که در بین تمامی زیورآلات، کارتیه تنها با ارائه چند محصول خاص و ویژه است که توانسته نام خود را در تاریخ جواهرات ثبت کند. هر یک از این جواهرات، داستانی برای خود دارند و طراحی آن‌ها از یک ایده‌ی خاص سرچشمه می‌گیرد.

گردنبند کروکودیل ماریا فلیکس

گردنبند کروکودیل کارتیه یکی از معروف‌ترین و شناخته‌شده‌ترین مدل‌های این برند است که برای نخشتین بار در سال ۱۹۷۵ به درخواست هنرپیشه مکزیکی ماریا فلیکس طراحی و ساخته شد. ماریا فلیکس اولین باری که به فروشگاه کارتیه پا گذاشت هیچ ایده یا درخواستی برای سفارش جواهرات در ذهن نداشت. او می‌گوید به محض ورود با دیدن کروکودیل کوچکی در یک شیشه تصمیم گرفتم که سفارش گردنبندی ظریف و خیره کننده در طرح کروکودیل را به کارتیه مطرح کنم.

نتیجه ی این درخواست حالا یک گردنبند زنانه کارتیه با تصویری از عشق میان دو کروکودیل است که حدود ۹/۵۲۴ گرم طلا و ۱۰۲۳ عدد الماس زرد به وزن ۰۲/۶۰ قیراط و ۱۰۶۰ زمرد به وزن ۸۶/۶۶ قیرات برای ساخت آن مصرف شده است.

دستبند نمادین عشق کارتیه

یکی دیگر از مدل‌های معروف کارتیه دست بند عشق است که کمتر کسی ممکن است با آن آشنایی نداشته باشد. دستبند کارتیه طلا زنانه  با نماد عشق یکی از پرطرفدارترین طرح‌های جواهرات در جهان است. این دستبند به یاد ماندنی نخستین بار توسط آلدو سیپولو در سال 1969 طراحی شد و حالا به عنوان نمادی لوکس از عشق ابدی شناخته می‌شود. طراحی دستبند بسیار ساده و شیک است. روی دستبند تعدادی پیچ وجود دارد که قفل آن را فقط با یک پیچ گوشتی کوچک کارتیه باز می‌شود. این دستبند نمادین عشق از روی ساخت و رونمایی تا به حال به عنوان یک موفقیت بزرگ در مجموعه برند کارتیه شناخته شده و نمادی استثنایی از داستان عشق کارتیه است.

حلقه نامزدی گریس کلی

انگشتر کارتیه طلا زنانه یکی دیگر از محصولات این برند است که شاید بتوان ادعا کرد شروعش با ساخت حلقه نامزدی گریس کلی کلید خورد! وقتی شاهزاده موناکو راینر سوم به هنرپیشه معروف و محبوب هالیوودی پیشنهاد ازدواج داد تصمیم گرفت تا ساخت حلقه بی نظیر ازدواجش را به کارتیه بسپارد. حلقه موردنظر کلی با یاقوت و زمرد تزئین شده بود اما کلی به دلیل فخرفروشی به همتاهای هالیوودیش، تصمیم گرفت که سنگ‌های آن را با الماس ۴۷/۱۰ قیراطی با برش زمرد، جایگزین کند. این حلقه کارتیه خیره‌کننده تا پایان عمر کلی در دستش باقی‌ ماند.

حالا که صحبت از انگشتر و حلقه نامزدی کارتیه به میان آمد باید اضافه کنیم که دستبند عشق کارتیه یک انگشتر هم دارد. انگشتر عشق کارتیه هم بسیار معروف و پرطرفدار است و این محصول هم معمولا همراه با دست بند عشق استفاده می‌شود که بیشتر به زوج‌‌های تازه ازدواج کرده پیشنهاد می‌شود. طراحی بسیار ساده اما زیبایی دارد و همین سادگی و معنا داشتن طرحی آن است که باعث شده در ذهن‌ها بنشیند.

گل سینه پلنگ بروچ

این بار افسانه عوض شده، پلنگ ماه را فتح می‌کند و تبدیل به نماد کارتیه می‌شود، گل سینه پلنگ که روی یاقوت کبود بسیار زیبایی سوار شده است. خلاصه‌ای از هنر دکو فرانسوی است که توسط دوشس ویندسور والیس سیمپسون ستایش می‌شد. در سال ۱۹۴۹ کره ماه در یاقوتی ۱۵۲٫۳۵ قیراطی مجسم شد و زیر پای پلنگ با دو قطعه الماس زرد در چشم و چندین الماس سفید در خز و خال‌هایی از جنس یاقوت کبود قرار گرفت.

گردنبند اِمدیوانی

سفارش ملکه الکساندرا به کارتیه در سال ۱۹۰۱ برای ست کردن با لباس شب زیبای هندیش که همسر ولیعهد هند به او هدیه داده بود، باعث سفری شگفت انگیز به هند شد. جاکوس کارتیه در سال ۱۹۱۱ هنر دکو جواهرسازی فرانسوی را در سنگ‌های هندی به تصویر کشید و کالکشن توتی فروتی را به دنیای جواهرات عرضه کرد. در این کالکشن سنگ‌های اشرافی قیمتی نماینده برگ‌ها، غنچه‌ها و توت‌ها هستند.

زیباترین و تاثیرگذارترین قطعه موسیقی جنگل‌های هند، گردنبند دیزی فلوز است که چندین زمرد، یاقوت قرمز، ۱۳ یاقوت کبود و الماس(جمعا ۱۴۶٫۹ قیرات) و دو یاقوت کبود برگ مانند ۸/۵۰ و ۴۵/۴۲ قیراطی آن را تشکیل داده‌اند.

تاج و گردنبند رویال پیرل کارتیه

یکی دیگر از مدل‌های معروف کارتیه که برای همیشه معرف و اعتبار این برند است تاج و گردنبند رویال پیرل کارتیه است. همانطور که میدانید مرواریدهای بزرگ و زیبا،جواهری کمیاب و فوق‌العاده در طبیعت هستند که ساخت آن‌ها تنها حدود ده هزار سال زمان نیاز دارد. اما در این میان تنها یک قطره باران در بطن یک صدف به شکل واقعی قطره در جهان پیدا شده که حالا در ساختار این گردنبند و تاج مورد استفاده قرار گرفته است. گمان کنیم متوجه ارزش مادی و معنوی این مدل معروف از کارتیه شده باشید.

این مروارید حالا در تاج ملکه مری مادربزرگ ملکه الیزابت دوم نصب شده و هنوز در خانواده آن‌ها نسل به نسل می‌چرخد.

گذشته از این مدل‌های معروف و پرحاشیه دلایل دیگری هم برای رشد روزافزون کارتیه وجود داشت. برای مثال لقبی که هفتمین پادشاه انگلیس به لویی کارتیه داد یکی از دلایل شهرت این برند است. او کارتیه را جواهرساز پادشاهان و پادشاه جواهرات لقب داد و همین سبب شد تا لیست مشتریان کارتیه را تعداد قابل توجهی از اشراف‌زادگان تشکیل دهند. پرنسس ماتیلده، خواهرزاده ناپلئون اول، اولین خرید خود را در سال 1856 از برند کارتیه انجام داد و همسر ناپلئون سوم هم در سال 1859 مشتری برند کارتیه شد. در سال‌های بعد، کارتیه به عنوان پیش‌فروش رسمی شاه ادوارد هفتم، کارلوس اول پرتغالی، پادشاه چولالونگ کورن سیام، پادشاه صربستان پیتر اول، پادشاه مصر فواد اول و زوگ اول پادشاه آلبانی منصوب شد.

زنجیر کارتیه

یکی از محصولات بسیار محبوب کارتیه که تقریبا در همه جای جهان شناخته شده است زنجیر طلا کارتیه است. طراحی ساده این زنجیر شما را مجذوب خود می‌کند. در واقع طراحی این زنجیر به نحوی است که انگار از قطعات مسطح چسبیده به هم ساخته شده و شکل ساده و زیبایی به خود گرفته است. این مدل از زنجیر طلا ، همیشه جزیی از مد روز به حساب می‌آید و یا به عبارتی هرگز از مد نمی‌افتد این زنجیر خاص به هیچ دوره و سبکی وابسته نیست، استحکام زیادی دارد و در صورت آسیب به سادگی قابل تعمیر است.

زنجیر کارتیه طلا زنانه در دو نوع زنجیر گردن و زنجیر دست قابل سفارش است. این زنجیر جنسیت ندارد و چه برای خانم‌ها و چه برای آقایان محبوب است. می‌توان از آن به تنهایی و یا به همراه یک پلاک استفاده کرد. چند سالیست که به هنگام خرید زنجیر طلا، انواع زنجیر کارتیه اولین انتخاب مشتریان در است و دلیل آن چیزی نیست جز همواره مد بودن!

محصولات کارتیه برای آقایان

کارتیه نه تنها برای خانم‌ها بلکه برای مردان نیز محصولات مختلفی را تولید کرده است. فعالیت برند کاتیر فقط در حوزه ی جواهرات نیست بلکه محصولات کارتیه در شاخه‌های دیگر مانند ساعت، شال گردن، محصولات چرمی و ادکلن نیز تولدات باکیفیتی دارند. که زیبایی استایل آقایان را دو چندان می‌کنند.

گذشته از این بسیاری از جواهرات کارتیه مانند دستبند و زنجیر که جنس نقره و روکش رادیوم دارند انتخاب‌های بسیار مناسبی برای آقایان هستند. همچنین حلقه‌های کارتیه نیز برای مردان مناسب هستند.

·        ساعت کارتیه مردانه

·        ادوتویلت کارتیه مردانه ( ادکلن )

·        دستبند کارتیه مردانه

·        زنجیر کارتیه طلا مردانه

·        حلقه انگشتر مردانه

·        ست دستبند و انگشتر مردانه کارتیه

نکات نگهداری جواهرات کارتیه

همانطور که تا اینجا گفتیم جواهرات کارتیه بسیار ارزشمند هستند و همانطور که شما از سنگ‌های قیمتی خود مانند الماس، یاقوت و زمرد مراقبت‌های خاص و ویژه دارید باید از جواهرات کارتیه هم به طور خاص و ویژه مراقبت کنید.

بهتر است در تمام طول روز جواهراتتان را به دست یا گردنتان آویز نکنید، هنگام شستن دست‌ها یا استفاده از هرگونه محصولات خورنده که می‌تواند به فلزات گران‌بها، سنگ‌ها یا مروارید آسیب برساند، جواهر را درآورده و کنار بگذارید.

بهتر است جواهرات کارتیه را در جعبه اصلی خود نگهداری کنید و هرچندوقت یک بار داخل جعبه و خود جواهر را با یک دستمال نرم و نخی تمیز کنید. اگر جواهرات کارتیه شما حاوی سنگ لاجورد، مرجان، مروارید، فیروزه، زمرد، یا مجموعه قابل توجهی از سنگ‌های کوچک است، باید برای تمیز کردن آنها از یک متخصص کمک بگیرید و از ماده ناشناخته‌ای برای تمیزکردن استفاده نکنید.

اگر جواهرات برند کارتیه شما تنها از طلا ساخته شده است و سنگی ندارد می‌توانید آن را به آرامی با استفاده از یک مسواک نرم کوچک و مقداری آب گرم و صابون تمیز کنید در نهایت هم آن را با استفاده از یک پارچه نخی نرم و بدون پرز خشک کنید.